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文丨阿杜

《哪吒2》春节档上映后一连爆火，，，不但问鼎了中国影史冠军宝座，，，更直接点燃国漫热潮。。。这部影戏的大卖，，，也让低迷的影戏行业看到了新希望，，，那么关于同样处于低迷期的母婴业而言，，，可以从中学习怎样借势打造下一个"爆款"！

启示1

内容为王，，，讲好品牌故事

才华俘获人心哪吒2的乐成，，，离不开对内容产品的全心打磨，，，即源于优异的制作和引人入胜的剧情。。。那么打造母婴品牌，，，同样需要借鉴来讲好品牌故事，，，与消耗者建设情绪毗连。。。

尤其00后新消耗人群，，，更注重情绪价值，，，需要品牌挖掘内在，，，可以借鉴哪吒2打造IP的履历，，，挖掘自身品牌内在，，，塑造奇异的品牌形象和故事，，，打造自身奇异IP，，，提升品牌辨识度和用户粘性。。。

从自身IP出发，，，连系当下热门和用户需求，，，就可以创作出更多优质的图文、视频等内容，，，通过社交媒体、短视频平台等渠道举行撒播，，，与目的用户举行互动，，，提升品牌着名度和影响力。。。在这方面，，，我们欣喜地看到许多母婴品牌都有打造自身的IP形象与衍生内容，，，好比奶粉品类的飞鹤、伊利、澳优等，，，都从企业自己的品牌文化出发做出奇异IP，，，也有谷子、阳光苗苗等零售企业，，，注重打造自身的主播IP，，，通过人物与内容，，，与用户实现意见意义互动，，，这都是有益实验。。。

启示2

产品立异，，，知足新时代的用户需求

哪吒是古板的人物形象，，，但主创团队却通过角色设定、画面气概等方面的大胆立异，，，付与了人物与剧情的新体验，，，这直接给观众带来了线人一新的观影体验。。。这也启发了母婴品牌需要一直立异产品，，，知足消耗者一直“尝新”的需求。。。

为此，，，母婴品牌需要更深入开展用户调研与需求诊断，，，针对差别年岁段、差别需求的宝宝，，，开发差别化产品，，，例如针对新生儿、婴幼儿、学龄前儿童等差别阶段，，，推出响应的奶粉、辅食、玩具等产品。。。我们看到目今的特配奶粉、儿童奶粉等都一直有新品涌出，，，但更需要有贴适用户的功效与理念立异，，，这样才华获得更多的市场回报。。。

哪吒2在动漫技术上一直突破，，，那么母婴行业可借助科技赋能，，，实现用户体验的提升，，，也就是使用大数据、人工智能等技术，，，开发智能母婴产品，，，为用户提供越发便捷、智能的效劳体验。。。除了儿童监视器、儿童手表等产品外，，，未来在吸奶器、奶瓶，，，以致婴幼儿食物品类上，，，可通过智能小程序等方法，，，资助用户建设更科学的喂养与生长计划，，，相信会更易获得用户的喜欢。。。

启示3

渠道融合打造全场景营销，，，这是可借鉴战术

哪吒2的乐成也离不开其线上线下全渠道的营销策略，，，尤其当网络大V、自媒体平台等争相为其站台讲话，，，又反过来推动了影院排片场次的增添。。。母婴品牌想要获得生意份额，，，也需要突破线上线下界线，，，打造全场景营销模式。。。

关于母婴品牌而言，，，需要充分借鉴哪吒2的方法，，，注重全场景的营销方法，，，即一方面注重线上商城、线下门店、社群营销等多种渠道相连系，，，为消耗者提供越发便捷、高效的购物体验，，，同时注重场景化营销气氛打造，，，增强用户互动与感知，，，类似于线下体验店、主题乐园等模式，，，增强与用户的互动，，，提升品牌体验感和用户粘性。。。

我们看到母婴品牌越来越注重全域营销的方法，，，即一方面通过线上制造品牌声量，，，一方面注重线下资源整合，，，联动异业开展溯源行动、粉丝节IP等运动，，，都是举行了全场景撒播方法。。。

哪吒2的爆火为母婴行业提供了名贵的履历借鉴。。。母婴品牌唯有紧跟时代潮流，，，一直立异产品和效劳，，，才华打造出下一个"爆款"，，，在强烈的市场竞争中脱颖而出。。。

(文章泉源-中童视察）